Блог

Каким должен быть строительный сайт — руководство к действию

КАК ПРОЙТИ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ САЙТА С НУЛЯ БЫСТРО И БЕЗ ПОТЕРИ ДЕНЕГ

Содержание

В последние годы большинство людей в поисках товара или услуги обращаются к интернету. Поэтому любая компания должна имеет собственный сайт. Недостаточно просто разработать и опубликовать интернет-ресурс. В зависимости от специфики деятельности он должен отвечать определенным требованиям, чтобы привлекать клиентов и превращать потенциальных покупателей в реальных.

Рассмотрим, каким должен быть сайт строительной компании, чтобы он стал эффективным маркетинговым инструментом.

Зачем строительной компании сайт?

Практически любая компания имеет собственный интернет-ресурс. Сайт должен отвечать определенным требованиям, чтобы он стал инструментов продаж. Для этого перед его созданием необходимо определить цели, которые он должен выполнять.

Интернет-ресурс поможет выделиться среди конкурентов. Для этого необходимо сделать акцент на отличительных особенностях. Это могут быть цены, опыт мастеров, качественные материалы, комплекс услуг и др.

Если необходимо увеличить средний чек, то следует разместить информацию об акциях и скидках при покупке определенного товара или услуги. Сайт может помочь привлечь новых клиентов, заставить их сделать покупку. Для этого важно тщательно проработать его структуру.

В строительном бизнесе достаточно высокая конкуренция. Поэтому новый интернет-ресурс может уступать по позициям веб-страницам компаний, которые уже длительное время на рынке. Владельцу ресурса нужно продумать не только структуру и информацию, которая будет размещена, но и СЕО-оптимизацию.

Какими бывают сайты строительных компаний

При заказе сайта необходимо определиться, какого типа он нужен. Для крупных компаний нужен корпоративный многостраничный интернет-ресурс. Он вызовет доверие потенциальных клиентов и позволит понять, что фирме можно доверять.

Лендинг или посадочная страница 

Лендинг считается простым решением для тех, у кого ограничен бюджет. На одной странице располагается вся важная информация. На лендинге должно быть коротко и емко расписано, какие услуги оказывает компания. Здесь можно разместить уже выполненные проекты, стоимость и др.

Сайт на основе готового решения

Шаблон – это практически готовый сайт, у которого есть своя структура, дизайн, верстка. Он уже адаптирован под строительную тематику и определенную систему управления контентом.  С помощью готового решения можно запустить проект всего за несколько дней.

Плюсы 

Среди достоинств отмечают:

  • минимум времени;
  • невысокая стоимость услуг специалистов;
  • простота обслуживания сайта;
  • возможность дорабатывать дизайн.

Готовое решение рекомендуется при невысоком бюджете и при отсутствии особых требований к дизайну. Оно поможет сэкономить не только на создании, но и на обслуживании интернет-ресурса. У шаблонов обычно есть демо-версии, которые можно оценить до покупки.

Минусы

К недостаткам сайта на готовом решении относят то, что шаблоны являются универсальными. Они не подходят там, где нужен оригинальный дизайн и специфический функционал. Шаблоны нередко используются сразу несколькими компаниями. Поэтому большой риск обнаружить, что у конкурентов аналогичный дизайн.

Одностраничный сайт

Плюсы

  • низкая стоимость;
  • высокая скорость разработки;
  • адаптированность к мобильным устройствам;
  • уникальность;
  • качественный дизайн;
  • возможность управлять вниманием посетителей, делать акценты.

Минусы

  • продолжительное время загрузки;
  • проблемы с аналитикой;
  • ограничения по СЕО-продвижению.

Большинство недостатков лендинга проявляется, если он не соответствует изначально поставленным задачам. Если же использовать посадочную страницу грамотно и по назначению, то она может стать эффективным инструментов продаж.

То, какой вариант выбрать, зависит от задач интернет-ресурсов. Если имеется время для ожидания, то лучше заказать индивидуальный проект с оригинальным дизайном. Когда нужно быстро, недорого, но эффективно, рекомендуется обратить внимание на лендинг.

Кто заходит на строительные сайты? — Создаем профиль целевой аудитории

Перед тем, как запускать проект, необходимо определить свою целевую аудиторию. Она может различаться, в зависимости от специфики строительной компании. Тем не менее, владельцы интернет-ресурсов могут составить средний портрет своих потенциальных клиентов. Он необходим для того, чтобы определиться с размещаемым контентом.

Демография

Строительными услугами могут заинтересоваться как мужчины, так и женщины. Поэтому ориентироваться необходимо на представителей обоих полов. Мужчин больше интересует строительство бани. Женщины обычно обращают внимание на дизайн.

Средний возраст потенциальных клиентов от 30 до 50 лет. В этот период человек достигает материального благополучия, которое позволяет ему заказать услуги строительной бригады.

Семейное положение

В большинстве случаев потенциальными клиентами являются семейные люди, воспитывающие 1-2 детей, с высшим образованием.

Благосостояние

Строительство дома или бани обычно заказывают люди, имеющие доход от 100 000 руб. в месяц. Они являются владельцами земельного участка, на котором планируют строительство. В семье обычно 2 и более автомобиля, одним из которых является внедорожник.

Услуги строительных компаний в интернете обычно ищут владельцы небольшого или среднего бизнеса. При наполнении сайта необходимо ориентироваться на потенциальных клиентов.

Что должно быть на сайте строительной компании

Рассмотрим самые важные элементы, которые должны быть на сайте строительной компании.

Проработанная структура

Чтобы продумать структуру, необходимо проанализировать сайты конкурентов. Для этого нужно посмотреть 10 первых интернет-ресурсов по поисковой выдаче и проанализировать их содержимое. Далее нужно выделить все самое лучшее.

При формировании структуры нужно учитывать, что она должна быть понятной для посетителей. Кроме того, владелец ресурса должен четко понимать, какая информация будет находиться на каждой веб-странице. Все направления и проекты должны быть тщательно проработаны. Структура должна быть выстроена логически четко и понятно.

Портфолио выполненных проектов

Если посетитель впервые на сайте строительной компании, то его интересуют уже выполненные работы. Поэтому портфолио является важным разделом. Здесь должны располагаться готовые проекты.

Фото позволит убедиться потенциальному клиенту в качестве работ и в том, что компания реальная, и его не обманут. Иногда потенциальный клиент сам не знает, что хочет. Сделанные проекты позволят ему определиться с выбором.

Портфолио может быть выполнено в виде галерее или представлять собой фото с описанием. Последний вариант предпочтительный, так как является более информативным.

Каталог проектов (макеты домов / варианты планировки / проекты)

После того, как посетитель просмотрит уже сделанные проекты, он захочет увидеть другие предложения. На сайте рекомендуется выделить специальный раздел для этого. В него стоит поместить макеты и варианты планировки. К ним нужно прикрепить описание, стоимость, отзывы клиентов. Это поможет посетителю посмотреть, что предлагается и сделать соответствующие выводы.

Цены

При отсутствии цен на сайте потенциальный клиент задумается о том, насколько честна компания. Прозрачный подход к ценообразованию вызывает доверие. Кроме того, посетитель сразу видит примерную стоимость работ и может рассчитать свой бюджет.

Даже примерные цены на сайте  позволят показать, к какому сегменту относится компания. Следовательно, эта информация избавит от нецелевых заявок и сэкономит время, которое может потратить менеджер на их обработку.

Калькуляторы и конфигураторы

Строительство дома, бани или другого сооружения обычно обходится недешево. Наличие на сайте калькулятора и конфигураторов позволяют будущему клиенту изначально увидеть стоимость постройки и узнать о факторах, от которых она зависит.

Описание компании

Главная цель раздела заключается в том, чтобы создать положительное отношение о компании. Поэтому нужно не просто написать общие фразы, а подтвердить их фактами. Рекомендуется разместить историю компанию, сведения о сотрудниках, особенности производственного процесса.

Подробная страница контактов

Потенциальный клиент должен знать, как связаться с представителями фирмы. Помимо телефона и e-mail необходимо указать юридический и фактический адрес. Это повысит уровень доверия к компании. Рекомендуется разместить не только местонахождение офиса, но и часы его работы. На некоторых сайтах располагают подробную схему проезда, что позволит беспрепятственно найти компанию клиенту.

Гарантии

Строительство дома или бани является недешевой услугой. Поэтому логично, что клиент хочет иметь гарантии, что за свои деньги получит качественный результат, который прослужит долгие годы. На сайте необходимо написать факты, которые убедят посетителя обратиться именно в эту компанию.

Блоки взаимодействия на видном месте

Формы обратной связи должны быть на видном месте. Можно сделать их сквозными блоками на каждой странице интернет-ресурса.

Форма заявки

Форма заявки не должна быть навязчивой. Нужно позволить посетителю изучить сайт и его особенности прежде, чем он решится связаться с представителем компании.

Кнопки соцсетей

Кнопки лучше расположить не на главной странице, а в контактах или портфолио. Можно сделать интеграцию с соцсетями, чтобы потенциальный клиент мог поделиться информацией со своей второй половиной или другим человеком, который будет влиять на решение.

Кнопка обратного звонка

Кнопку обратного звонка лучше сделать на видном месте, так как у посетителя может возникнуть вопрос в любое время. Самым лучшим местом считается шапка веб-страницы, где она будет заметна.

Игровые механики

На сайте уместным будут игровые элементы. Это могут быть небольшие тесты, которые позволят больше узнать о потенциальном клиенте.

Отзывы

Отзывы позволяют посетителю убедиться в качестве предоставляемых услуг. Их можно поместить как в отдельный раздел, так и под проектами. Отзывы от клиентов повышают уровень доверия к компании.

Информация о дополнительных услугах

Если компания предлагает дополнительные услуги, то нужно разместить сведения о них. Это может быть бесплатный выезд на место замерщика или дизайнера. Некоторые компании сотрудничают с банками, благодаря чему предлагают оформить кредит на строительство. Данная информация будет важна для посетителей.

Блог

Информационный блок не является главным разделом строительного сайта. Тем не менее, его рекомендуется разместить на портале.

Основные достоинства блога

  • повышение уровня осведомленности посетителей;
  • увеличение аудитории;
  • рост продаж;
  • повышение уровня доверия.

Информационные статьи позволят посетителю разобраться в технологиях, материалах и других нюансах. Благодаря этому он сможет выбрать то, что нужно именно ему. Блог позволит увеличить посещаемость сайта, так как на него будут заходить и те, кто просто интересуется данной темой.

Типовые пути пользователя по сайту строительной компании

Знание типовых путей позволит проработать основные страницы. Встречается три основных варианта входа клиента на сайт:

  • посетитель впервые посещает интернет-ресурс;
  • клиент сомневается и второй раз открывает веб-страницу;
  • пользователь готов принять решение.

Статистика позволила отследить страницы, которые при этом посещает пользователь. Если он впервые зашел на интернет-ресурс, то с главной переходит в каталог проектов или выполненных работ, после чего просматривает раздел «О компании» и «Контакты». Следующим шагом является использование калькулятора. Посетители обычно рассчитывают примерную стоимость, чтобы сравнить ее с тем, что предлагают конкуренты.

Если клиент сомневается, то он может посещать следующие страницы:

  • каталог готовых работ;
  • полезные статьи;
  • о компании;
  • производство;
  • услуги;
  • дополнительная информация;
  • отзывы.

Когда посетитель готов принять решение и заказать услугу, он рассматривает раздел с конкретным проектом. После этого клиента интересуют акции и скидки. Далее он пользуется формой обратной связи и связывается с менеджером.

Страница входа: что должно быть на качественной посадочной странице?

Оформление главной страницы является важным этапом. Посетитель, оказавшись на ней, должен понять, какая ее цель, и какую выгоду он получит от сотрудничество со строительной компанией. На главную страницу рекомендуется разместить следующую информацию:

  • блок с преимуществами фирмы;
  • фото и описание проектов;
  • контакты;
  • формы обратной связи.

Допускается указать на главной ссылки на важные разделы.

Дизайн и оформление сайта строительной тематики

При разработке дизайна необходимо ориентироваться на целевую аудиторию. Кроме того, важные цели, для которых создан интернет-ресурс. Дома и бани обычно возводят за пределами городской черты. Большинство потенциальных клиентов являются семейными людьми, которые мечтают о тепле и уюте. Эти чувства передадут такие оттенки, как зеленый, коричневый, желтый. Яркие цвета не рекомендуется применять на строительном сайте.

Фотографии необходимо размещать оригинальные. Если используются дополнительные изображения, то они должны быть максимально приближены к целевой аудитории, вызывать у них ассоциации, связанные с собственной семьей.

Быстрый чек-лист по созданию сайта строительной компании

  • Поставьте перед собой цель.
  • Представьте целевую аудиторию.
  • Проанализируйте сайты конкурентов.
  • Набросайте структуру будущего сайта.
  • Соберите необходимые материалы.
  • Оформите портфолио.
  • Сделайте каталог проектов.
  • Укажите стоимость.
  • Добавьте калькулятор.
  • Продумайте главную страницу.
  • Создайте раздел «Контакты».
  • Сделайте форму обратной связи.
  • Разместите раздел с отзывами.
  • Создайте блог.
  • Продумайте дизайн.

Чек-лист помогает создать техническое задание для разработчиков. В нем указаны основные моменты, на которые следует обратить внимание.

Сайт готов. Что дальше?

После того, как сайт сделан, нужно заняться его продвижением. Для вовлечения посетителей в процесс общения рекомендуется установить онлайн-консультанта. Одним из вариантов является JivoSite.

Для привлечения новых клиентов можно использовать наружную рекламу. Помимо телефонов и адреса на баннерах можно размещать ссылку на интернет-ресурс.

Для запуска рекламы эффективны такие сайты, как Яндекс.Директ и Авито. При этом бюджет на размещение объявлений невысокий.

Большое значение имеет SEO-продвижение сайта. Для него придется воспользоваться услугами специалистов. Интернет-ресурс должен быть оптимизирован под поисковые системы. При грамотном подходе сайт выходит на лидирующие позиции уже через несколько недель. Первые посетители из поисковых систем могут появиться уже в течение 7-14 дней.

Выводы

Таким образом, можно подвести итоги:

  1. У любой серьезной организации должен быть собственный сайт. При грамотном подходе он сможет стать эффективным инструментом продаж.
  2. На сайте в обязательном порядке нужно разместить цены на услуги. Их можно показать в различных разделах. Важно, чтобы клиент знал, какую сумму ему придется отдать за тот или иной проект.
  3. Портфолио считается одним из самых важных разделов строительного портала. Данная категория способствует повышению уровню доверия у потенциальных клиентов.
  4. Чтобы привлечь внимание к сайту и получить первые заявки, рекомендуется запуститься рекламу в сервисах Яндекс, Гугл, Авито.

Строительная компания обычно хочет получить сайт как можно быстрее. Но для его создания специалисты должны изучить множество нюансов. Самим владельцам нужно составить техническое задание в соответствии с особенностями их бизнеса. Продуманная структура и дизайн сделают интернет-ресурс эффективным инструментом продаж.

Автор

evkcrb@yandex.ru

Добавить комментарий