Блог

Мобильный лендинг: что важно учесть при создании?

КАК ПРОЙТИ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ САЙТА С НУЛЯ БЫСТРО И БЕЗ ПОТЕРИ ДЕНЕГ

Содержание

С каждым годом все больше растет популярность мобильных устройств. Мобильный лендинг является таким же эффективным инструментом маректолога, как и контекстная реклама. Но многие владельцы интернет-ресурсов пренебрегают им. Для увеличения продаж с мобильных устройств необходимо учитывать рекомендации специалистов.

Рассмотрим, каким должен быть мобильный лендинг, и как его сделать эффективным рекламным инструментом.

Что такое мобильный лендинг

Мобильный лендинг представляет собой посадочную страницу, адаптированную под смартфон и планшет. Она работает так же, как и версия для компьютера. Основная цель лендинга заключается в мотивации посетителя на покупку или заказ услуги, информирование об определенном продукте.

При этом страница должна быть адаптирована под мобильные устройства. В противном случае посетителю будет неудобно, и он покинет веб-ресурс.

Пользователи переходят на лендинг через контекстную рекламу, баннер, e-mail-рассылку. Поэтому основная задача страницы заключается в том, чтобы превратить посетителя в того, кто готов к совершению заказа, или уже готового покупателя.

Зачем нужны мобильные лендинги

По статистике более половины интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Поэтому нельзя игнорировать эту аудиторию, как раньше. Мобильный лендинг позволит охватить больше людей и привлечь потенциальных клиентов.

Страница предназначена для раскрутки одного товара или услуги. В отличие от полноценного сайта здесь содержится минимум информации. При этом пользователя мотивируют к совершению покупки или заказу услуги. Мобильная посадочная страница позволит увеличить продажи через привлечение новых клиентов, которые предпочитают пользоваться смартфонами для поиска информации в сети.

Чем мобильный сайт отличается от мобильного лендинга

Лендинг представляет собой отдельную страницу, на которую посетитель перейдет после клика по рекламному объявлению. Он отличается простым дизайном, навигацией и призывает к совершению определенного действия.

Хороший лендинг отвечает следующим требованиям:

  • наличие четко сформулированной цели;
  • привлечение внимания;
  • призыв посетителя к совершению действия.

Лендинг от сайта для мобильных устройств отличается тем, что при его посещении пользователь четко понимает, что от него хотят. Поэтому посадочная страница должна иметь простую структуру и не быть перегружена лишней информацией.

Для создания лендинга используется один из следующих способов:

  • использование адаптивного варианта десктопной версии;
  • разработка индивидуального проекта.

В первом случае необходимо иметь лендинг для компьютеров и адаптировать его под мобильные устройства. Веб-страницу можно будет просматривать со смартфона и планшета. Такой вариант следует использовать в ситуации, когда потенциальные посетители переходят на сайт с десктопной версии.

Для аудитории, пользующуюся смартфонами и планшетами, лучше создать полноценную версию для мобильных устройств. Она выйдет дороже, но будет более качественным вариантом. Сайт не будет просто адаптироваться под экран мобильных устройств. Он будет иметь другую структуру и наполнение для тех, кто захочет зайти на него со смартфона.

Задача разработчиков в данном случае заключается в том, чтобы создать несколько версий сайта. Пользователю должно быть удобно просматривать страницу, при этом она будет гораздо быстрее загружаться, чем адаптивная версия. Такой путь создания мобильного лендинга имеет два недостатка: высокую стоимость и сложную кодировку. Понадобятся услуги хороших специалистов и время на разработку. Недостатки перекрываются тем, что такой способ позволит увеличить целевую аудиторию.

Главные советы для создания мобильного лендинга

Посадочные страницы рекомендуется разрабатывать специально для мобильных устройств, в противном случае они не будут выполнять свои непосредственные функции. Для пользователей важны такие параметры, как простота, быстрая загрузка и удобство.

Десктопные версии сайта содержат элементы, которые будут лишними на мобильных устройствах. Это увеличит скорость загрузки и негативно отразится на удобстве. Некоторые из элементов, например, форма обратной заявки, могут вовсе не работать на мобильных устройствах. Поэтому лучше создать отдельную версию, учитывая некоторые рекомендации.

Простая навигация

Мобильный лендинг должен быть максимально простым. Необходимо учитывать, что большинство пользователей используют смартфоны одной рукой. Вторую они подключают только для игр или чего-то важного. Поэтому нужно продумать структуру так, чтобы пользователь мог просмотреть страницу при минимальном количестве действий с его стороны.

Не следует использовать слишком много текстовых и графических блоков, анимацию. Пользователи не будут увеличивать страницу, чтобы их просмотреть. Можно установить кнопки для перехода к более подробной информации, если это требуется в определенном случае. Во всех остальных ситуациях следует придерживаться правила минимализма.

Оптимизация форм

В мобильном лендинге рекомендуется использовать оптимизированные лид-формы. Необходимо учитывать, что пользователи смартфонов не будут выполнять много действий. Поэтому нужно собрать минимальное количество сведений о клиенте. Если понадобится более развернутая информация, то можно будет связаться с ним позже.

Если на сайте продается услуга или товар, то форма должна включать не более 3 полей. В противном случае пользователю может надоесть ее заполнение, и он покинет веб-страницу. Для удобства посетителя к форме рекомендуется прикрепить виртуальную клавиатуру. Если будет вводиться номер телефона, то она должна быть цифровой.

Разметка в одну колонку

Многие владельцы сайтов желают привлечь внимание посетителей необычными способами размещения контента. Нужно учитывать, что экраны смартфонов вертикальные и небольшого размера. Поэтому информация, размещенная в несколько столбцов, будет выглядеть неудобно. Оптимальным вариантом является разметка в одну колонку, которую пользователю будет легко просматривать и воспринимать.

Высококонтрастная графика

Если компьютеры используют дома или в офисе, то на мобильных устройствах информацию просматривают в различных условиях. Нередко увидеть то, что на экране мешает плохое освещение. Поэтому в мобильном лендинге необходимо грамотно использовать цвета. Они должны быть яркими и контрастными. Это позволит лучше донести до пользователей необходимую информацию.

При этом не следует использовать кислотные оттенки. Основной акцент следует сделать на контрастности. Цветовая гамма должна быть продумана таким образом, чтобы изображения и текст четко просматривались при любом освещении.

Пустое пространство

В мобильном лендинге не должно быть нагромождения блоков. Одна страница выполняет одну цель. Поэтому рекомендуется придерживаться минималистического дизайна. Для этого используется пустое пространство.

Не следует переживать, что оно будет выглядеть неуместно. Для мобильных устройств пустое пространство является преимуществом. Благодаря ему пользователь не сделает лишних кликов, а нажмет только на те кнопки, которые нужно.

Призыв к действию вверху страницы

Посетитель, перейдя на мобильный лендинг, хочет сразу получить нужную информацию. Поэтому все, к чему владелец ресурса призывает пользователя, должно находиться на первом экране. Это касается и кнопки СТА. Если разместить ее ниже, то конверсия упадет почти на треть.

Кнопка СТА должна решать проблему пользователя при минимальном количестве действий. Призыв можно выделить контрастными с фоном оттенками. После этого размещается кнопка, которая напомнит посетителю о том, что он может получить на сайте. Необходимо учитывать, что более полную информацию обычно ищут на десктопной версии интернет-ресурсов. На мобильный лендинг, чаще всего, приходят, чтобы быстро решить определенную проблему.

Короткие тексты

На веб-странице не должно быть больших текстов. Необходимую информацию пользователь найдет в десктопной версии. На мобильном лендинге должны быть размещены только самые важные моменты.

Обратите внимание на основные принципы сокращения объема текста:

  • необходимо убрать всю лишнюю информацию;
  • предложения должны быть короткими и лаконичными;
  • для удобства следует использовать нумерованные или маркированные списки.

Владельцам ресурсов рекомендуется убрать со страницы все, что не несет смысловой нагрузки. Здесь должна находиться только самая важная информация и призыв к действию.

Акцент на скорость лендинга

Скорость загрузки страницы является одним из самых важных параметров. На это не должно уходить более 2 секунд. По статистике при загрузке около 3 секунд около трети пользователей покидают страницу. Если приходится ждать 5 и более секунд, то закрывают лендинг от 50 до 90% посетителей, так и не увидев предложения компании.

Пользователи мобильных устройств в среднем проводят в сети в день от 1,5 часов. Их интересуют сайты, которые быстро загружаются, все остальные они быстро покидают.

Для оптимизации скорости необходимо выполнить следующее:

  • отключить все лишние расширения;
  • свести к минимуму визуальные эффекты;
  • не использовать видео и анимацию;
  • оптимизировать изображения.

На мобильном лендинге лучше оставить только необходимые плагины. Изображения можно уменьшить в размерах. На небольшом экране смартфона пользователь не увидит разницы, но скорость загрузки станет гораздо быстрее.

Сведения о скорости загрузки можно найти в Google Analytics. Для этого надо перейти в раздел «Отчеты». Здесь нужно найти категории «Поведение» – «Время загрузки страниц». К достоинствам инструмента относят то, что здесь отчетливо видно, какие веб-страницы грузятся дольше положенного времени и требуют оптимизации.

Время загрузки и скорость можно оценить и с помощью других инструментов. Среди них отмечают Mobitest, Google PageSpeed Insights и др.

Чтобы оптимизировать страницу можно использовать сжатие GZIP или почистить код. Пользователи могут убрать редиректы и свести к минимуму использование посторонних скриптов.

Ограничение визуальных средств и видео

На мобильном лендинге не следует использовать визуальные эффекты или видео. Они не только увеличивают скорость загрузки, но и отвлекают внимание от самого главного. Необходимо помнить, что лендинг создается с целью привлечь потенциальных клиентов и заставить их заказать определенную услугу или товар.

Видео и анимация не будут нести никакой смысловой нагрузки, даже если относятся к тематике сайта. Всю необходимую информацию пользователь будет искать на расширенных версиях интернет-ресурса, а не на лендинге.

Кнопка прокрутки

По умолчанию на посадочной странице размещаются только краткие сведения и призыв к действию. Для пользователей, которые желают узнать больше информации, можно разместить кнопку прокрутки. Она может вести на страницу с подробными сведениями о товаре или услуге. Это позволит посетителям самостоятельно решать, нужно ли им просматривать данную информацию или достаточно просто сделать заказ.

Оптимизация всплывающих окон

На десктопных версиях сайта всплывающие окна являются эффективным инструментом для привлечения внимания пользователей. В мобильном лендинге их тоже можно использовать, но только осторожно.

Всплывающие окна рекомендуется оптимизировать под мобильную версию. Здесь следует размещать не более одного изображения и минимальное количество текста. Это может привлечь внимание кого-то из пользователей. При этом следует разместить крупный значок для закрытия окошка. Если у пользователя не будет возможности убрать с экрана ненужную ему информацию, то он может просто покинуть сайт, не дойдя до главного.

Соединение футеров и «липких» хедеров

К использованию пространства на мобильных лендингах нужно подходить аккуратно. При этом нужно продумать структуру так, чтобы посетитель не искал кнопку призыва к действию, а она была доступна для него в любой момент. Для этого форму обратной связи или заявки нужно прикрепить к «липким» хедерам, не прокручиваемому главному меню сверху.

Кнопка прямого или обратного вызова

В верхней части посадочной страницы должна быть указана самая главная информация. В первую очередь это контакты. На мобильном лендинге рекомендуется разместить яркую и заметную кнопку, которая позволит связаться с представителями компании в один клик.

Пользователи смартфонов привыкли быстро получать нужную информацию. Они не будут тратить время на поиски контактов. Поэтому форма обратной связи должна располагаться в шапке.

Специалисты рекомендуют добавить на сайт кнопку «Список желаний» или «Купить позже». Посетители, которые оставляют что-то в корзине, нередко возвращаются на сайт, чтобы завершить покупку. Кроме того, это поможет отследить поведение пользователей и узнать, что в большинстве случаев добавляют в список желаний.

Тестирование вариантов

Перед тем, как запустить мобильный лендинг, его нужно протестировать. Это позволит сразу получить информацию о том, как можно оптимизировать страницу и повысить ее конверсию.

Алгоритм А/Б-тестирования выглядит следующим образом:

  1. Определение задачи.
  2. Поиск вариантов, которые позволят достичь цели. Например, что предпочтет большинство пользователей, скидку или бесплатную доставку.
  3. Создание двух вариантов лендинга. Они должны различаться только той характеристикой, которую требуется сравнить.
  4. Просмотр результатов посадочных страниц, анализ данных.
  5. Внесение корректив в существующий лендинг.

Проведение тестирования возможно практически на любой системе для мобильных сайтов и у специализированных трекеров. Пользователю достаточно создать несколько вариантов дизайна и выбрать лучший. Далее понадобится добавить адрес и прикрепить ссылку на баннер или объявление.

Тестирование можно проводить по различным поводам. Оно позволяет на практике найти оптимальные решения для увеличения продаж и привлечения посетителей.

Основные принципы дизайна

В сети можно найти большое количество вариантов мобильных лендингов. Их рекомендуется изучить, чтобы выделить сильные и слабые стороны. Это поможет при создании собственной посадочной страницы.

В первую очередь нужно учитывать, что экран мобильных устройств обычно около 6 дюймов. Поэтому маленькие элементы пользователь не будет рассматривать. Следует отказаться от большого количества деталей. При создании мобильных лендингов нужно придерживаться минимализма. Для привлечения внимания используется принцип контраста.

Чаще всего смартфонами пользуются одной рукой. Это нужно учитывать при разработке дизайна и расположении элементов. Нужно продумать структуру таким образом, чтобы пользователям было максимально удобно.

Поэтому нужно следовать рекомендациям:

  • Кнопки и поля должны быть такого размера, чтобы пользователю было удобно на них нажимать.
  • На странице не должно быть лишних элементов, особенно тех, которые реагируют на случайное прикосновение. Лучше оставить пустое место.
  • Кнопки рекомендуется располагать в тех местах, где их будет удобно нажимать пользователю. Форму обратной связи лучше закрепить в верхней части экрана, чтобы посетитель мог в любой момент ее найти.
  • Ссылки и кнопки СТА должны легко нажиматься. Их можно растянуть на всю ширину блока.
  • Изображения лучше брать невысокого разрешения, что сделает быстрее загрузку страницы.

В десктопных версиях сайта часто используется «эффект наведения». При помещении курсора на кнопку пользователь видит, что она кликабельна. В мобильной версии сайта такой эффект будет лишним. Он только увеличит время загрузки страницы.

Обязательным условием является хорошая читаемость текста. Не следует выбирать слишком мелкий шрифт. Текст должен быть оптимального размера, чтобы уместно смотрелся на экране, и пользователям не приходилось напрягаться, чтобы его прочитать.

Не следует выбирать витиеватые оригинальные шрифты. Помимо того, что они затрудняют восприятие информации, их поддерживают не все устройства. Лучше выбирать стандартные варианты. Их можно взять с открытой библиотеки Google.

При продумывании содержания необходимо использовать понятный для посетителей язык. Особенно это касается кнопок, призывающих к действию. Вместо «Скачать» лучше написать «Получить бесплатно курс/книгу».

При создании дизайна лендинга нужно учитывать основные принципы, которым должна соответствовать страница:

  • быстрая загрузка;
  • простота управления;
  • присутствие привычных элементов;
  • минимум информации;
  • призыв к действию.

Нужно помнить, что лендинг создается для выполнения определенной задачи. Именно на нее и нужно ориентироваться.

В Google Analytics имеются инструменты, позволяющие отслеживать тип мобильных устройств, с которых заходят на страницу. Информацию можно найти в разделе «Аудитория» – «Мобильные пользователи». Здесь содержатся сведения и о конкретных моделях устройств, и о разрешении экранов. При подборе изображений и стилей следует ориентироваться на эти данные. Рекомендуется протестировать разрешение прежде, чем запускать лендинг.

Сервисы для разработки мобильных лендингов

В сети представлено большое количество конструкторов и веб-сервисов для создания сайтов. Но не все они дают возможность создать мобильный лендинг. Большинство систем предлагают адаптивный дизайн сайта.

Опытные разработчики могут создать лендинг на конструкторе «с нуля». Для новичков предлагаются шаблоны. Это упрощает работу, но в результате получается неоригинальный дизайн.

Популярные онлайн-конструкторы для мобильных лендингов со встроенным инструментом A/B-тестирования и хостингом:

  • LPGenerator;
  • Unbounce;
  • GetResponse;
  • WIX и др.

Рассмотрим каждый из них подробнее. LPGenerator разработан специально для создания посадочных страниц. Его обычно используют опытные веб-мастера, занимающиеся разработкой лендингов «под ключ». Новичкам LPGenerator может  показаться слишком сложным. Тем не менее, в сети предлагается большое количество обучающих материалов, которые позволят разобраться в функциональности системы.

В конструктор встроено множество инструментов для создания и продвижения лендингов. Приложение можно использовать как для десктопной, так и для мобильной версии.

Среди основных инструментов отмечают:

  • редактор страниц;
  • SEO-продвижение;
  • установка плагинов и др.

В LPGenerator пользователь может создать собственный лендинг или воспользоваться готовым шаблоном. Платные темы разделены на категории, поэтому можно подобрать оптимальный вариант под собственные нужды.

Среди основных плюсов конструктора отмечают:

  • функциональность;
  • качественный визуальный редактор;
  • большой выбор шаблонов;
  • подключение плагинов;
  • отличная техподдержка;
  • функция А/В тестирования;
  • возможность создания мобильной версии сайта.

К недостаткам относят стоимость использования конструктора. Бесплатно предоставляется только демо-версия, которой можно пользоваться в течение недели. После этого понадобится сделать выбор и оплатить лицензию или отказаться от программного обеспечения. К минусам конструктора также относят то, что он достаточно сложен в освоении. Мастерам не предоставляется доступ к коду, что ограничивает возможности.

Unbounce является хорошим выбором для опытных разработчиков. В конструкторе предлагается более 800 000 картинок, которые можно вставлять на свой лендинг. Пользователи могут воспользоваться пробной версией программного обеспечения, чтобы оценить его функциональность. Стоимость использования зависит от выбранного тарифного плана и варьируется в пределах 80-300 долларов.

В Unbounce предусмотрена возможность тестирования. Встроенные инструменты позволяют вставлять на сайт всплывающие окна. К достоинствам конструктора относят эффективные инструменты аналитики. Пользователям предоставляется доступ более, чем к 100 шаблонам.

GetResponse представляет собой популярным конструктором для электронного маркетинга с возможностью создания лендинга. Платформа позволяет проводить А/В тестирование. К ее достоинствам относят функциональность и большой выбор шаблонов. Система позволяет интегрировать сайты с платежными системами.

Пользователям GetResponse предоставляется бесплатный домен с SSL-сертификатом. Разработчики могут воспользоваться более, чем 180 готовыми шаблонами или разработать собственный дизайн. Конструктор предоставляет возможность публиковать сайт. Перед приобретением лицензии GetResponse можно протестировать бесплатно в течение 30 дней. Стоимость использования платформы составляет от 15 долларов. Пользователям предлагается выбрать один из четырех тарифов.

В конструктор встроены инструменты аналитики. Они позволяют оценить эффективность мобильного лендинга, чтобы внести изменения. Среди дополнительных опций отмечают встроенный фотосток. Пользователи могут выбрать изображение в библиотеке конструктора.

Одним из самых популярных платформ для создания лендингов является WIX. Конструктор стал популярен, благодаря простоте использования. Он рекомендуется даже новичкам.  Стоимость использования составляет от 4 до 24 долларов в месяц.

Среди достоинств системы отмечают:

  • визуальный редактор;
  • большой выбор виджетов;
  • интеграция с платежными системами;
  • сертификат SSL;
  • встроенные инструменты аналитики и др.

Стандартная комплектация позволяет создать мобильный лендинг без особых проблем даже при отсутствии опыта. В сети можно найти большое количество материалов и видеоуроков по работе с конструктором. WIX интегрируется с Google Analytics. В системе более 200 готовых шаблонов. При желании разработчик может самостоятельно создать оригинальный дизайн.

На лендинги, созданные в WIX, можно добавлять всплывающие окна. Среди дополнительных инструментов отмечают возможность организации рассылок, подключение чатов. Конструктор позволяет создать уникальный сайт с помощью вставки кода JavaScript.

К недостаткам платформы относят отсутствие А/В тестирования. Но в визуальном редакторе имеется кнопка предпросмотра. С ее помощью можно изначально оценить дизайн интернет-ресурса и то, как его будут видеть посетители.

Подведем итоги: как создать продающий дизайн для мобильного лендинга

Мобильный лендинг является инструментом маркетинга, который не стоит игнорировать. Посадочная страница создается с определенной целью. Ее основная задача заключается в продвижении определенного товара или услуги. Мобильные варианты страницы отличаются от десктопной версией.

При создании лендинга для смартфонов нужно ориентироваться на особенности устройств и их использования. Гаджеты могут просматривать в различных условиях, в том числе при слишком ярком или, наоборот, темном освещении. Поэтому необходимо делать акцент на контрастном, а не ярком дизайне.

Чтобы страница мотивировала к действию, на ней должно быть минимум информации. Главной особенностью лендинга является наличие кнопки для совершения заказа. Она должна быть на видном месте и всегда доступна посетителю.

Специалисты рекомендуют размещать всю информацию в один столбец. Не следует злоупотреблять изображениями, анимацией  или видео. Для пользователей мобильных устройств важна скорость загрузки страницы. Для создания мобильных лендингов используются конструкторы или веб-приложения. Они позволяют подобрать готовые шаблоны или сделать свой собственный уникальный дизайн.  Большинство приложений простые в управлении, поэтому ими может воспользоваться даже новичок.

Автор

evkcrb@yandex.ru

Добавить комментарий